Kolorowe, atrakcyjnie wydane, są czasopisma popularne i chętnie czytane. Dotyczy to zarówno tych czasopism, których tematyka jest bardzo ogólna, jak i tych, które kierowane są do określonych grup czytelników. Czasopisma specjalistyczne, np. skoncentrowane na tematyce komputerowej lub biznesowej, są szczególnie atrakcyjne dla tych firm, które chcą dotrzeć do wyselekcjonowanej grupy odbiorców.
Podobnie jak każda forma reklamy, tak i ta ukazująca się w poszczególnych czasopismach, rządzi się własnymi prawami i stawia przed jej twórcami określone warunki. Co warto wiedzieć na temat reklamy w czasopismach? Dla jakich przedsiębiorstw taka reklama jest najlepsza?
Czasopisma, zwłaszcza te specjalistyczne, są doskonałym miejscem na reklamę dla tych firm, które chcą dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców. Zaleta czasopism polega również na tym, że ukazują się ona na szerokim obszarze, zatem można liczyć na stosunkowo szeroką grupę potencjalnych klientów, którzy zapoznają się z treścią zamieszczonej tam reklamy. Reklama w czasopismach pozwala na skierowanie reklamy do konkretnej grupy odbiorców i na tym polega jej wyższość nad innymi środkami masowego przekazu. Co więcej, reklama w specjalistycznych czasopismach wcale nie musi być droga, a dotyczy to w szczególności tych pism, które ukazują się w mniejszych nakładach. Wśród słabych stron reklamy w czasopismach znajduje się m. in. dość długi okres, który mija od momentu zgłoszenia reklamy do ukazania się pisma na rynku.
Sprawia to, że czasopisma są niezbyt elastycznym nośnikiem reklamy i nie dają możliwości zmiany treści reklamy w ostatniej chwili. Minusem jest także spora zazwyczaj ilość reklam ukazujących się w czasopismach, a to oznacza, że twórcy takiej właśnie reklamy muszą skutecznie zawalczyć o uwagę czytelników. Ważnym elementem związanym z taką formą reklamy jest wybór odpowiedniego czasopisma, w którym ma się pojawić ogłoszenie. Przydatne w wyborze mogą okazać się wyniki badań rynku prasowego w kraju lub w wybranym regionie. Ważne są w szczególności te informacje, które dotyczą nakładu oraz ilości sprzedawanych egzemplarzy. W przypadku zamieszczania reklamy w czasopismach specjalistycznych warto zadbać o zgodność reklamy z zainteresowaniami czytelników takiego pisma.